Coś wyraźnie zmieniło się w sposobie, w jaki marki podchodzą dziś do projektowania opakowań na zamówienie.
W ciągu ostatniego roku zauważyliśmy bardzo wyraźną zmianę w materiałach, które klienci przesyłają nam przy pierwszym kontakcie z DST-Pack. Zamiast zaczynać od rysunku technicznego lub profesjonalnie przygotowanego projektu opakowania, coraz więcej zapytań zawiera dziś wizualną koncepcję wygenerowaną przy użyciu AI. W rzeczywistości obecnie niemal dwie trzecie zapytań dotyczących opakowań, które otrzymujemy, zawiera jakiś rodzaj wizualnej koncepcji lub materiału referencyjnego stworzonego przez AI.
Z perspektywy producenta opakowań jest to interesująca zmiana, ponieważ takie obrazy nie są ani całkowicie bezużyteczne, ani gotowe do produkcji. Znajdują się gdzieś pomiędzy. Często są niedokładne technicznie, czasami mają geometrię, której nie da się dokładnie odtworzyć w rzeczywistości, i niemal nigdy nie nadają się do bezpośredniego wykorzystania jako finalne pliki graficzne. Jednocześnie mogą być bardzo skutecznym sposobem na pokazanie producentowi tego, co klient ma na myśli, szczególnie jeśli trudno byłoby opisać tę wizję wyłącznie słowami.
To rozróżnienie jest ważne, ponieważ czym innym jest pokazanie producentowi, jak ma wyglądać opakowanie, a czym innym przekazanie plików, które są potrzebne do jego wyprodukowania.
Obraz wygenerowany przez AI potrafi bardzo dobrze spełnić pierwszą funkcję.
Zazwyczaj nie jest w stanie spełnić drugiej.
Obraz pomaga nam zrozumieć pomysł
Kiedy klient przesyła nam wygenerowaną przez AI koncepcję opakowania, nie traktujemy jej jak rysunku produkcyjnego. Patrzymy na nią jak na wizualne wyjaśnienie tego, co klient chce osiągnąć.
Zapytanie może zawierać informację, że klient potrzebuje eleganckiego pudełka rigid z zamknięciem magnetycznym, w ciemnozielonym kolorze, ze złotymi detalami i specjalnie dopasowanym insertem do produktu kosmetycznego. To już daje nam sporo informacji, ale obraz może znacznie szybciej pokazać ogólny kierunek projektu. Od razu widzimy przybliżone proporcje, sposób otwierania pudełka, relację pomiędzy produktem a insertem, kolorystykę oraz ogólny charakter opakowania, jaki klient chce uzyskać.
Jest to szczególnie pomocne, gdy klient nie jest projektantem opakowań i nie zna technicznej terminologii używanej w branży. Może nie wiedzieć, czy konstrukcja, którą sobie wyobraża, powinna być wykonana jako pudełko rigid, pudełko magnetyczne, pudełko szufladkowe czy jeszcze inny typ opakowania. Może też nie wiedzieć, jaki rodzaj inserta będzie odpowiedni ani jaka technologia uszlachetnienia pozwoli uzyskać efekt widoczny na wizualizacji.
Na początku nie musi tego wszystkiego wiedzieć.
Może po prostu pokazać nam obraz i powiedzieć, co mu się w nim podoba.
Od tego momentu rozmowa staje się znacznie łatwiejsza, ponieważ mamy konkretny wizualny punkt odniesienia.
Problem zaczyna się wtedy, gdy koncepcję traktuje się jak gotową grafikę
Fakt, że obraz wygenerowany przez AI może wyglądać niezwykle realistycznie, czasami prowadzi do błędnych oczekiwań.
Współczesne generatory obrazów potrafią stworzyć koncepcje opakowań wyglądające jak profesjonalne zdjęcia produktowe. Pudełko może wyglądać na idealnie skonstruowane, logo może wydawać się prawidłowo umieszczone, insert może wyglądać tak, jakby był dokładnie dopasowany do produktu, a efekty uszlachetnienia mogą sprawiać wrażenie w pełni realistycznych.
Problem polega na tym, że obraz został wygenerowany po to, aby wyglądał poprawnie z określonej perspektywy.
Nie został stworzony po to, aby opisywać, jak opakowanie powinno zostać rzeczywiście wyprodukowane.
Ta różnica staje się oczywista, gdy próbujemy przełożyć koncepcję na produkcję.
Fizyczne opakowanie ma swoją geometrię. Ma poszczególne panele, linie cięcia, bigowania, miejsca klejenia, tolerancje oraz elementy, które muszą ze sobą współpracować po złożeniu. Grafika również musi być przygotowana zgodnie z rzeczywistą konstrukcją opakowania.
Obraz wygenerowany przez AI nie zawiera tych informacji w formacie, który można bezpośrednio wykorzystać w produkcji.
Może pokazać nam zewnętrzną część pudełka, ale nie daje nam rzeczywistego wykrojnika, czyli dieline, potrzebnego do jego wykonania. Nawet jeśli konstrukcja na obrazie wygląda logicznie i idealnie symetrycznie, jej rzeczywista geometria może zupełnie nie działać po rozłożeniu opakowania na płaski arkusz produkcyjny.
Jest to szczególnie widoczne w przypadku bardziej skomplikowanych konstrukcji. Wieko może wyglądać tak, jakby idealnie pasowało do podstawy, mimo że rzeczywiste wymiary na to nie pozwalają. Insert może wyglądać tak, jakby perfekcyjnie utrzymywał produkt, ale obraz nie pokazuje, w jaki sposób taki element miałby zostać wyprodukowany. Klapka może znikać za innym elementem pudełka albo dekoracyjny motyw może przechodzić przez miejsce bigowania bez uwzględnienia rzeczywistej konstrukcji.
Obraz nadal może być bardzo użyteczny.
Trzeba go po prostu traktować jako koncepcję, a nie jako plik techniczny.
Dlaczego nie możemy po prostu umieścić obrazu AI na dieline
To prawdopodobnie kwestia, która powoduje najwięcej nieporozumień.
Klient może mieć wygenerowany przez AI obraz zawierający już logo, kolory, grafiki i elementy dekoracyjne i całkiem logicznie założyć, że producent może po prostu wyciągnąć te elementy z obrazu i umieścić je na wykrojniku.
W praktyce zazwyczaj nie działa to w ten sposób.
Grafika przygotowana do produkcji fizycznego opakowania musi być opracowana zgodnie z jego rzeczywistą konstrukcją. Kiedy dieline jest już przygotowany, poszczególne elementy graficzne trzeba prawidłowo rozmieścić na odpowiednich panelach, uwzględniając spady, bezpieczne obszary, linie cięcia i miejsca bigowania.
Dodatkowe wymagania techniczne pojawiają się również przy uszlachetnieniach. Hot stamping, tłoczenie, debossing, lakier wybiórczy czy inne efekty mogą wymagać osobnych warstw lub precyzyjnie określonych obszarów produkcyjnych. Żadna z tych informacji nie znajduje się w wiarygodnej, gotowej do produkcji formie wewnątrz wygenerowanego obrazu.
Dochodzi do tego kwestia samej grafiki. Tekst wygenerowany przez AI może być zniekształcony lub niespójny, logo może być delikatnie zmienione, drobne elementy mogą się ze sobą zlewać, a wzory, które na obrazie wyglądają przekonująco, mogą nie istnieć jako użyteczne grafiki wektorowe.
Dlatego nawet jeśli klient stworzył bardzo atrakcyjną wizualizację opakowania, kolejnym krokiem jest zazwyczaj ponowne przygotowanie lub opracowanie właściwej grafiki.
Obraz AI staje się wizualnym punktem odniesienia.
Plik produkcyjny jest osobnym etapem pracy.
Nie oznacza to jednak, że koncepcje AI są problemem
W rzeczywistości bardzo lubimy je otrzymywać.
Kluczowe jest po prostu właściwe rozumienie tego, do czego taki obraz służy.
Koncepcja wizualna może znacznie ograniczyć liczbę pytań i wymianę wiadomości na początku projektu, ponieważ daje producentowi znacznie lepsze wyobrażenie o tym, co klient chce osiągnąć. Zamiast próbować interpretować ogólny opis typu „coś premium i minimalistycznego, z luksusowym charakterem”, możemy zobaczyć konkretną wizję i porozmawiać o elementach, które są dla klienta najważniejsze.
Być może chodzi o głęboki kolor pudełka.
Być może o sposób otwierania.
Być może o kontrast pomiędzy zewnętrzną częścią opakowania a insertem.
Być może o połączenie papieru o określonej fakturze z metalicznym detalem.
A może klientowi po prostu podobają się proporcje i sposób prezentacji produktu.
Takie informacje dają nam konkretny punkt wyjścia.
Pozwalają również bardzo wcześnie określić, które elementy koncepcji są łatwe do wyprodukowania, a które będą wymagały dostosowania.
I często jest to znacznie bardziej wartościowe niż próba odtworzenia obrazu dokładnie piksel po pikselu.
Finalne opakowanie może wyglądać inaczej niż koncepcja AI
Warto się tego spodziewać.
Kiedy koncepcja przechodzi z obrazu do rzeczywistego opakowania, niektóre elementy mogą wymagać zmiany.
Proporcje mogą zostać dostosowane do rzeczywistych wymiarów produktu. Insert może wymagać innej konstrukcji, ponieważ produkt potrzebuje dodatkowej ochrony. Element dekoracyjny może zostać przesunięty, ponieważ przebiega przez linię zgięcia lub cięcia. Określony efekt wizualny może zostać wykonany przy użyciu innej technologii, ponieważ sposób pokazany na obrazie AI nie jest technicznie praktyczny.
Nie oznacza to, że pierwotna koncepcja została utracona.
W wielu przypadkach celem nie jest odtworzenie obrazu dokładnie jeden do jednego. Celem jest zachowanie idei, która stoi za wizualizacją, i jednoczesne dostosowanie konstrukcji tak, aby opakowanie można było rzeczywiście wyprodukować, zmontować, przetransportować i użytkować.
W tym miejscu doświadczenie producenta opakowań staje się szczególnie ważne.
Producent nie powinien po prostu powiedzieć: „Tak wygląda obraz, więc dokładnie to musimy wyprodukować”.
Czasami lepszym rozwiązaniem jest wyjaśnienie, że nieco inna konstrukcja pozwoli osiągnąć niemal identyczny efekt wizualny, a jednocześnie będzie bardziej niezawodna lub bardziej ekonomiczna w produkcji.
Obraz rozpoczyna rozmowę.
Nie musi natomiast narzucać każdej decyzji technicznej, która pojawi się później.
AI ułatwiło rozpoczęcie rozmowy o opakowaniu
Jedną z ciekawszych zmian, jakie obserwujemy, jest to, że klienci mogą dziś przychodzić z dużo bardziej rozwiniętą koncepcją wizualną, nawet jeśli nie mają własnego projektanta ani doświadczenia technicznego w zakresie opakowań.
Wcześniej firma mogła mieć pomysł w głowie, ale mieć trudności z wyjaśnieniem go producentowi. Mogła przesłać kilka zdjęć referencyjnych i opis, ale pomiędzy tym, co klient sobie wyobrażał, a tym, co rozumiał producent, często pozostawała pewna luka.
AI pomogło tę lukę zmniejszyć.
Marka może wygenerować kilka różnych wersji koncepcji opakowania, wybrać kierunek, który najlepiej pasuje do produktu, a następnie przesłać obraz producentowi jako punkt wyjścia.
Od tego momentu może rozpocząć się standardowy proces opracowania opakowania.
Trzeba potwierdzić wymiary.
Trzeba określić konstrukcję.
Trzeba dobrać materiał.
Trzeba opracować insert.
Trzeba przygotować grafikę.
Trzeba stworzyć dieline.
Trzeba wykonać i sprawdzić próbkę.
Dopiero po przejściu przez te etapy koncepcja staje się rzeczywistym opakowaniem.
Najważniejsze rozróżnienie jest proste
Coraz częściej otrzymujemy koncepcje opakowań wygenerowane przez AI i spodziewamy się, że ich liczba będzie nadal rosła.
Jako producent opakowań nie widzimy powodu, aby odrzucać takie materiały tylko dlatego, że nie są technicznie dokładne.
Są przydatne, ponieważ pomagają nam zrozumieć, co klient chce osiągnąć.
Nie zalecamy natomiast traktowania wygenerowanego obrazu jako finalnej grafiki ani zakładania, że można go po prostu wyodrębnić i umieścić na produkcyjnym dieline.
Zazwyczaj nie jest to możliwe.
Geometria musi zostać prawidłowo opracowana, grafika musi zostać przygotowana zgodnie z rzeczywistą konstrukcją opakowania, a wymagania techniczne dotyczące druku i uszlachetnień muszą zostać uwzględnione.
Jeśli więc Twoja koncepcja opakowania istnieje obecnie tylko jako obraz wygenerowany przez AI, nie ma w tym nic złego.
Wyślij go producentowi.
Wykorzystaj go do pokazania swojej wizji.
Trzeba tylko pamiętać, że pomiędzy „tak chcę, żeby wyglądało moje opakowanie” a „to jest plik, który możemy wykorzystać do produkcji” wciąż znajduje się kilka ważnych etapów.
W DST-Pack coraz częściej obserwujemy właśnie takie przejście od wizualnej koncepcji do rzeczywistego opakowania.
I z naszego doświadczenia wynika, że obraz wygenerowany przez AI może być bardzo dobrym punktem wyjścia — pod warunkiem, że wszyscy rozumieją, iż jest to początek procesu, a nie gotowa grafika produkcyjna.
